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在9月8日的淘宝直播间里，交个朋友搭台，“初代霸总”明道登场，搭档嘉宾侯佩岑，边带货边上演了“青春回忆杀”，“墨镜在手，霸总气质全都有！”9月9日，《每日经济新闻》记者从交个朋友方面了解到，淘宝明道直播间首秀当晚GMV（成交总额）超1383万，累计观看人数达37【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源5万。

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对于这一成绩，交个朋友公司副总裁、淘宝事业部总经理崔东升在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“直播效果超预期”，“销售额是没问题的，场观在预期之内”记者了解到，为了此次直播，交个朋友和明道工作室一起构建了新的团队，在首秀前一晚，团队进行了6个半小时的彩排，直至凌晨才结束。

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心力的投入是为了新战略能开个好头据悉，此次承接明道入淘开播，是交个朋友基于淘宝直播内容化转型的基础上，启动明星直播业务的首场实践入驻淘宝一年以来，交个朋友似乎一心“求稳”，而非“求新”此次部署新战略，除了顺应淘宝的直播内容化大势，老对手东方甄选“入淘”带来的压力也是一支催化剂。

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谈及东方甄选入驻淘宝一事，崔东升坦言，“刚开始是比较紧张的，（担心）东方甄选进来后我们会不会从‘新欢’变‘旧爱’”，“现在坦然了，这是早晚要来的事情，我们就做好自己，去成为一个靠谱的朋友，这件事情比新朋友重要得多。

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”“这场直播象征意义更大”“别人那里没有的，我都会为你准备好，会努力实现你的愿望”直播首秀的预告短视频里，明道又回归了观众心中的“霸总”形象9月8日19点，他在直播间里以超低售价“送”出茅台、口红等秒杀商品，这位首次开播的“霸道总裁”也快速地掌握了直播间的吆喝话术，“希望大家分享我们的直播间，关注我们的直播间”。

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从刚开播10分钟的49.5万【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源观看人次，到侯佩岑20点现身时的113.6万观看人次，明道直播间的人气持续上涨交个朋友公布的数据显示，该直播全场累计观看人数达375万，全场GMV超1383万对比由第三方平台测算的罗永浩淘宝首秀的2.1亿GMV以及张柏芝、黄子韬、贾乃亮等一众明星首次带货的亿元级成绩，明道直播间创造的数字显然还称不上惊艳。

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在崔东升看来，这场直播的象征意义更大“明道是交个朋友基于淘宝内容化的战略，引入的第一个明星主播”崔东升透露，在淘宝直播的牵线搭桥下，交个朋友开始试水明星直播电商业务代运营首播之后，明道将以单独开设直播间的方式，在淘宝直播常态化开播，“预计9月份有3场，后续直播频率大概在每个月【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源2～4场。

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”自去年10月踏入淘宝以来，交个朋友在淘宝直播间还不曾有过今天这般大动作“我们这一年走下来，发现淘宝直播也没有那么容易”崔东升感慨，“去年11、12月我对淘宝直播的理解还比较浅，这些学费总要都交一遍，大家才知道在里面到底应该怎么玩。

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”交个朋友发布的数据显示，在入驻淘宝近一年的时间里，交个朋友的带货额月环比保持着60%的高速增长以618期间数据为例，交个朋友淘宝直播观看用户数，同比大涨43%和抖音这个已进入平稳期的平台不同，对于交个朋友来说，淘宝是一个讲述新故事、实现新战略布局的地方，“肩负着我们未来的业务基本盘和增量的一些职责”。

一【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源年磨合期刚过，正是交个朋友能在淘宝讲出新故事的时机，东方甄选声势浩大的“入淘”让交个朋友不得不走出自己的舒适圈8月29日，俞敏洪、东方小孙和多位东方甄选主播接力，在淘宝进行了7小时的首播，全场GMV达1.75亿元，订单总数超158万单，打破单日带货销量的最高纪录。

尽管在东方甄选官宣前就得知了消息，崔东升一开始还是感受到了些许压力，担心交个朋友转眼变成淘宝“旧爱”但其实朋友的新旧不是关键，关键的是讲出新故事的能力，“新的总有一天会变成旧的，先让自己靠谱起来，这件事是最重要的”。

眼下，崔东升和交个朋友淘宝直播间准备好了开始新的叙述“布局肯定要踩大的节点”交个朋友打出的并不是一张新牌在有“明星直播带【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源货元年”之称的2020年，陈赫、张雨绮等人分别成为了抖音、快手上的第一批直播明星亿元上下的销售额让遥望科技、交个朋友、谦寻等多家头部MCN（多频道网络）机构开始抢夺明星主播，做起了“星光”熠熠的造富梦。

当时，交个朋友也签约了戚薇、吉克隽逸等明星主播，但后来并没有在明星直播业务上走下去，“当时不少明星都是以赚快钱的心态来直播的，是一个短期投入，我们发现这件事又累，赚得也不多，也没有长期沉淀，那我们为什么要继续？”崔东升解释。

因此，交个朋友此后把第二曲线的重点布局在了直播的供应链上，衍生出了MCN服务、自有品牌孵化、供应链SaaS（软件即服务）服务、新媒体整合营销、品牌代运营、直播培训学校以及海外【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源电商等多个业务板块但当交个朋友想要杀一个“回马枪”时，各平台的明星、网红带货早已不再稀奇，制造的直播噱头都成了观众们可以预判到的“套路”，明星带货的“翻车”事故也不在少数。

可以说，直播间里的明星光环已经被卸得差不多了面对已然天翻地覆的直播环境，崔东升却认为，交个朋友现在开启明星直播业务凑齐了“天时地利人和”“明星对流量的承接是比较好的，现在很多明星的直播心态已经从短期心态切换成了长期心态。

”崔东升表示，“而且淘宝现在积极地引入明星、达人，推进内容化战略我们觉得跟平台的大趋势走，一直是交个朋友的成功方法论”今年年初，淘宝制定了“直播、私域、内容化、本地零售、价格力”这五大年度战略，其中淘宝直播的【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源内容化尤为关键，一个容易观察到的趋势便是MCN机构、明星、其他平台头部主播的加速“入淘”。

在3月首秀亮相后，5月31日晚，4位港姐直播成交额破亿，创造了TVB（无线电视）入淘直播以来的最好纪录；6月14日，淘宝直播又“抢”下“球王”梅西，再补内容化短板谈及现今明星直播业务的发展前景，百联咨询创始人庄帅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，明星直播还是很有前景的，只不过需要有效管理明星在直播带货和演艺事业的关系和时间，匹配合适的供应链以及相应的专业培训。

互联网分析师张书乐也表示，明星直播本质上和网红直播并无区别，只是自带人气，省去前期孵化过程，但明星直播如果没有对产品深度理解，并和人设匹配，其效【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源果并不会太好，“交个朋友开启明星直播业务其实是扩大内容种类，让受众选择面更宽。

”“节奏的布局肯定要踩大的节点，我们也希望这次（布局明星直播业务）能踩中‘双11’的红利期，让它增长得更快一些，拥有一个好的启动速度”交个朋友在淘宝的新故事刚刚开始，按照崔东升的预计，马上到来的“双11”大促将会为他和团队提供一个合适的观察窗口，故事的走向还在两个月之后。

每日经济新闻

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