湖北日报记者冯汉斌 通讯员周华山
省党代会报告提出：要提升屈原故里端午文化节等的影响力。
“斯世有斯人，斯文厚积乐平里；楚骚生楚地，楚水长招屈子魂。”作为唯一的全国性端午文化节庆活动，已经举办七届的屈原故里端午文化节，俨然成为一道独特的传统文化风景，一个具有世界影响的中华文化标识。而今年的屈原故里端午文化节甫一亮相，更是惊艳世界，并迅速以传统文化叠加潮流元素的方式出彩出圈，堪为线上线下吸睛引流的的文化盛会。
致敬屈子精神，致意非遗传承，致力文旅融合，这是走过七届的屈原故里端午文化节的初心，而如何提升这一重大节庆活动的影响力?如何在活动中破解“流量密码”?如何创造性转化创新型发展?宜昌一直以屈原的“上下求索”精神，行行重行行。
2022屈原故里端午文化节开幕式。 聂爽摄
龙舟赛现场。 聂爽摄
文化打底
让端午文化节自带流量
“时维壬寅，节届端阳。长江之滨，三峡坝上。宜昌秭归，屈原故乡。炎黄后裔，共服华裳。恭祭屈子，泪洒峡江。屈氏灵均，脉承高阳。”这是著名文化学者刘玉堂教授为2022屈原故里端午文化节开幕式所作《祭屈原文》的开首语。在庄严肃穆的气氛中，祭文由省文旅厅领导恭读，这是屈原及其故里的千年荣光，也是端午文化节的高光时刻。
2022屈原故里端午文化节开幕式。 聂爽摄
2022屈原故里端午文化节开幕式。 聂爽摄
2022屈原故里端午文化节，最突出的特点是“自带流量”。据不完全统计，共计超过5000万人“云聚”宜昌共度端午。端午文化节开幕式盛况在150多个媒体平台直播，在线观看人员达3090万人。中囯龙舟争霸赛通过央视国际总台三大英语账号及央视欧拉中心8大语种进行全球直播，海内外在线观众1500万人。通过“现场＋云上”方式，引发网友围观、评论。系列活动通过官方媒体、旅游博主、网络大V等账号平台同步直播，吸引超过5000万人在线参加活动。活动结束后线上观众意犹未尽、话题热度经久不衰，话题阅读量超2100次，讨论度达11000+，全国400多家媒体将新闻焦点聚集宜昌屈原故里端午文化节，图、文、视频全网发稿超3.2万篇（条），点击量突破2.1亿次。可以说，2022屈原故里端午文化节成为吸晴引流的“云上盛会”。
这种自带的流量从何而来?又如何将这一流量保持下去?三峡大学文学与传媒学院教授彭红卫认为，宜昌要继续突破性地弘扬与传承屈原文化，“了解屈原，诠释屈原，学习屈原，挖掘屈原的时代价值和世界意义，这是最根本、也是端午文化节影响力持续扩大的群众基础。”他建议在宜昌大中小学教育领域，围绕立德树人根本任务把屈原文化融入教育的各环节。可以由教育部门牵头，在每年端午节前后、九月开学第一课或国庆节前后，以屈原为话题，开展爱国主义主题教育活动；可以收集整理屈原的电影、电视、歌舞朗诵视频、文学创作等，融入到大中小学的美育实践课程中；可以观摩和深入了解和研究龙舟习俗，融入到大中小学的体育实践课程中。
“一代代诗人的赓续与创造，使屈子不断重生。”著名诗人沈苇在荣膺第二届屈原诗歌奖时如是说。如何继续扩大屈原诗歌奖的影响力和知名度?三峡大学教授阚如良认为，屈原是世界文化名人，是世界性、源头性的大诗人，宜昌在条件成熟时，可考虑举办屈原国际诗歌节，要让宜昌成为全世界知名的诗歌圣地和诗歌高地，让屈原国际诗歌节成为全世界诗人的诗歌嘉年华，让卓有成就的中外诗人都有同等的机会获奖，分享屈原作为世界大诗人的荣光。另外，还要继续提升办节的层次，丰富办节的内容，可以将楚文化、长江大保护生态文化和宜昌其他节庆活动适当融合，做大做强屈原故里端午文化节。
创新作旗
以“文化＋”方式对接时代需求
高峡平湖之上，千架无人机冉冉升空，在茫茫夜色中变幻出峨冠博带的屈原形象、飞舞的楚国凤凰和冲入云霄的火箭……6月2日晚，2022年屈原故里端午文化节开幕式演出《楚辞里的中国》在秭归屈原祠广场震撼上演，为观众奉献了一场流淌着诗意与激情的视听盛宴。
回望2022屈原故里端午文化节的系列活动，一系列的创新背后，深度体现的是“屈原文化＋囯风＋科技＋数字＋民俗＋动漫＋摇滚＋文创＋产业”九大元素叠加效应：端午文化节开幕式暨端午祭、屈原诗歌奖颁奖晚会、大型音舞诗画《楚辞里的中国》紧抓当下国风“出圈”热潮，将屈原文化与现代科技“破壁”融合，推动传统文化创新表达，达到了文化内涵与美学表达的高度统一。中国龙舟赛、端午美食文化节、端午诗会、骚坛诗会等活动，将国风、民俗、动漫、摇滚、脐橙、美食等多种元素与屈原文化有机融合。橙子音乐节、屈姑啤酒之夜活力四射、人气爆棚，系列诗会美轮美奂，充满时尚的非遗文化受到全民追捧。在端午文化节氛围营造中，突出屈原文化、端午习俗、国风、动漫等元素，端午门、龙舟门、文创馆、绿植花雕、求索竹筒灯、屈大夫等超级文旅IP等形象，打造出街头路边的“在地囯风”文化标识，成为游客争相打卡的网红景观。非遗小巷非遗展演活动打造“屈原会客厅”“端阳包粽子”等沉浸式场景吸引人气，“接姑娘回娘家”活动融合端阳回娘家、端午宴、龙狮巡游、稻场娱乐等古老的传统民俗之外，还策划了时尚满满的露营基地音乐市集、篝火晚会、露天烤烤等活动，吸引更多人参与。
宜昌艾肯营销公司董事长陈彦表示，扩大屈原故里端午文化节的影响力，宜昌要在屈原文化保护传承、创新发展、传播交流以及文化产品创作等方面注入更多宜昌元素，要打造全新的屈原超级IP。从互联网时代的实际传播效果出发，可以将屈原IP的受众定位青年团体。并多渠道、全方位、立体式做好屈原文化品牌和屈原IP产品的宣传，让屈原文化品牌走向全国、走向世界。
转化为果
激活文创文旅活力
6月1日，市文旅局与北京黑弓团队联合开发的“宜昌·端午”系列数字藏品，成为全国第一个上线的以端午为主题的数字藏品系列。在没有过多预热的情况下，两类12款2.4万件藏品，上线不久即全部售罄。
而推动端午文化节创造性转化创新型发展，类似这些创意满满的文创产品必不可少，多多益善。端午节期间，秭归县文化和旅游局打造出“一大三小”四个秭归专属IP形象。“屈大夫”凛然正气，儒雅稳重；“橙小秭”呆萌可爱，温柔可人；“舟小龙”温柔又霸气；“粽小归”一身洁白，呆萌小巧。这四个城市IP形象极具秭归文化代表性，深受游客的喜爱。该县的三丰公司开发出屈原文化相关文创产品30多款，其中包括屈原IP形象U盘、屈原形象多功能暖手宝、屈原形象书签、线装笔记本、屈原诗歌字帖、扑克牌、船工号子发声人偶、屈原IP形象手机壳、船工号子手机支架、屈原IP形象抱枕、屈原故里钥匙扣等，成为市场热销文创产品。
借助屈原及其节庆品牌的巨大影响力，屈姑公司开发的感恩粽等系列端午食品在全国畅销，销售额己突破7000万元。“我们卖的不是粽子，而是一个感人至深的文化传说，卖的是鼓励人们常怀感恩之心的民族风尚，所以‘感恩粽’一经推出，立即得到市场认可，在产品畅销的同时，也带动了端午文化活动内容的丰富。”该公司董事长李正伦说，他们推出的屈姑橙酒系列产品多以屈原的诗词名称命名，如“九歌唱晚”、“天赋离骚”、“香草美人”、“楚辞天下”，大家在品尝美酒的同时，也是对楚辞经典的一次回味。
湖北日报客户端，关注湖北及天下大事，不仅为用户推送权威的政策解读、新鲜的热点资讯、实用的便民信息，还推出了掌上读报、报料、学习、在线互动等系列特色功能。
