编辑导语：无论是在手机端还是电脑端打开某个APP或网页的时候，我们会见到企业产品的优惠活动设计，这是商家和平台在利用H5的形式进行运营推广。但并不是每一次设计都是有效的，那么如何有效地进行进行这类运营活动呢？本文作为围绕如何提高运营活动流量展开讲述，解决两类问题，帮助你更好地进行活动运营。

如今运营活动可谓铺天盖地，手机端也能经常见到各大企业产品的优惠活动设计，比如活动图，落地页，优惠券，战略楼层等设计。国内的运营设计推广形式多以落地页（H5）的形式帮助企业做推广企业产品或者树立企业形象的活动。

由于，这类狂轰滥炸式的运营活动，让用户倍感无味，致使运营活动流量不高，设计师在实际的工作中往往会遇到以下二类问题，导致我们的运营活动流量不高，达不到预期的运营目的，如图：

一、用形式解决内容过长问题

近些年在市面上落地页的推广形式多以长页面为主，比如电商的推荐页、商品的宣传页。由于企业想要表达的内容过多，使落地页的长度越来越长，这种形式虽然可以更全面地介绍商品优势，但是在快节奏的互联网市场，用户自然会觉得很臃肿。

针对落地页内容过长，视觉呈现不佳的问题，我们最快能想到的办法就是删减字段，但是如果运营经理不同意删减字段那怎么办？因此，删减这是一个办法，但不是最好的办法。

既然不能删减，我们不妨换个思路来解决这个问题。刚刚谈到内容过长导致用户感觉臃肿，感觉臃肿的核心所在是“内容”对用户没意义，按着这思路延展下去解决问题的关键在于“突出重点”，这里我提供四个方法帮助大家解决困扰。

1. 优化头图的尺寸

许多设计师由于没有考虑清楚手机到最终的预览效果，导致很多重要的元素出现在低活跃的区域，用户第一眼看不到能吸引自己的内容，从而失去往下滑动了解更多内容的动作，造成运营推广的效果大打折扣。

因此在设计这种长图时要事先考虑好首屏要呈现什么内容，一般的运营头部高度一般定在600px-750px左右，如果是内容较多的话，我建议把头图的高度控制在460左右，这样可以促使用户在首屏看到更多的信息，引导用户有兴趣向下滑动，用户的点击率也随之上升。

2. 手机海报的表现形式

除了缩减头图的高度之外，实际上利用海报宣传的方式进行设计也是可以的。在朋友圈或其他社交平台上经常看到这种带有二维码的宣传海报，用户通过扫码直接进入运营活动中心。

这类海报形式有着短小精悍，言简意赅、便于传播的优点，是一种提高运营活动流量很好的表现形式。

3. 九宫格拼图的表现形式

虽然现在是抖音的天下，但是这类九宫格拼图的表现形式，在微博（微信、微淘）如日中天的时代也是风靡一时的，这里提出九宫格拼图的形式也是给大家提供一个思路，是否采用还需要考虑企业主要运营的平台。

4. 闪屏的表现形式

闪屏这种表现形式虽然点击率并不高，但是一种很好蹭热度的方法。对闪屏的设计，设计师只需要思考好用什么呈现表现形式为闪屏物料注入新的活力，例如用下面这种只突出主体物和标题的表现形式，把内容更加精简、准确地传递给用户，这种表现形式就很好。

二、了解兴趣低的原因

在第二部分里，我想分为4个模块——了解兴趣低的原因、用形式提高用户兴趣、让标题文案更加突出、用猎奇心理引起用户兴趣，来谈一谈我对“用户兴趣”的理解。

1. 解决用户兴趣的方法

早期的互联网产品以工具为主，例如百度就是用来搜索的、QQ就是用来聊天的、淘宝就是用来买东西的，这些产品呈现的感觉都以简洁清晰为主，但随之互联网越来越普及，娱乐产品出现与工具类产品越来越多的差异性趋势发展。

尤其对于运营设计，简洁清晰变得没那么重要，个性、趣味才是占据主导。想要运营设计做得让用户有兴趣，不妨试一试我下面所说的四个技巧。

2. 为什么要“动”会引起用户兴趣

以图片+内容的这种展现形式在市场出现很久了，对用户的吸引度不免有减弱的趋势，在这一阶段我们需要寻找一种更加有趣的形式来吸引用户。

兴趣可以用更为科学的方法“注目度”来解释，当我们眼睛在看到某一个事物的时候，大脑会根据事物的形态给一个由“强”到“弱”的排序，去支配眼睛去观察事物，如下图所示，我们可以直观地看到“动画”这个类目是排在前面的。大部分用户在看到运营活动内容的精神状态（注目度）是分散的，所以要抢占用户的时间，设计用户第一眼的吸引力。

三、用形式提高用户兴趣

1. 加入更多的动效

根据上面的结论，在提高用户兴趣这个问题上，我们完全可以增加展示效果的动效来做到，很多产品也是这样做的。

比如今年拼多多的Banner上，做了一些标题旋转、优惠券飞出的动画效果：

像京东购物节中做一些开场的动画效果：

在活动流程上面的动效，比如在一些抽奖环节模拟真实物体的运动轨迹：

在图标或者标签上面加一些位移、渐隐渐显的动画效果：

在一些弹窗上面加上一圈光效，也是一个不错的选择：

如今在运营活动上加入更多的动效是设计师必备技能之一，最常规的就是把画面中的某一个元素变大，像是下面的按钮，采用放大缩小的动效。

或者是按钮旁边加上一个手指的元素，也可以起到吸引用户的目的。

元素围绕主题物周边沿着运动轨迹活动。

关于动效的案例，这里我就不一一举例说明了，大家可以登录蚂蚁设计服务平台 – 犸良这个平台获取灵感。

2. 以静制动

对于不会动效软件的同学也没有关系，也可以着重对画面的张力进行设计，以静至动，以下我就分享几个以静至动的方法。

元素之间的动势：合理的运营元素之间的组合关系可以营造出有动的感觉，如果单单放一个开飞机的场景可能并没有感觉在飞，但如果加上飞翔的红包、模糊的背景，那就感觉真的在开飞机。
有力的指引力：如果单单地放一张优惠券，不会产生吸引人的观感，但设计四只手从四个方向争抢的画面，就会感觉画面有力量有争抢的感觉。
以破形产生动感：画面中从左侧设计一张卡片，远处门的入口塑造的，大胆地破形处理，很容易营造出一种动态感觉。
夸张的构图设计：当然了不同的视角和构图也可以让画面感觉生动，如下面这样的构图就会给用户营造出一种画面外还有画面的感觉。