近日有媒体报称，国资委给电信、移动、联通这国内三大运营商下发通知，要求其在3年内连续削减营销费用，降幅达20%，为降低费用，“存话费送手机”这一经典营销模式或将成为历史。记者市场走访咨询我市三大运营商发现，部分通信运营商已停止了“存话费送手机”活动。
运营商缩减营销费 手机补贴额度大减
预存话费送手机，用预存的话费，抵消购买手机的价格，至于中间的差价，由运营商出钱补贴。此前，这一营销活动作为通信运营商的“吸睛”利器，网罗了一大批忠实客户。现在，国资委的一纸通知，对业内影响如何？
有消息称，三大运营商计划逐步调整补贴策略，2014年手机补贴额度将下调100亿元，调整补贴力度。此次三大运营商被要求缩减营销费，或许缘于今年6月1日电信行业营业税改增值税的正式实施。有统计称，实施“营改增”将进一步加大企业税负，其中三大基础运营商利润将下降36.5%。
这两天，记者走访了吕岭路移动营业厅、联通枋湖营业厅、滨北电信营业厅等通信运营商营业厅，发现部分运营商已停止了“存话费送手机”活动。
联通营业厅客服人员介绍，目前仍有预存话费送手机活动，在营业厅即可办理。电信营业厅客服则向记者推荐“购机送话费”套餐。对方表示并未接到停办“存话费送手机”的通知。移动营业厅客服则表示，现在只有购机送话费活动。
厦门移动相关负责人证实，目前已停办“存话费送手机”活动，消费者可选择不同购机套餐，比如保底58元、88元、138元，合约期10个月，送200元、400元、600元的话费等。她说，以后买手机可能会采用无息分期付款的形式进行，以此减轻购机者负担。
厦门电信与厦门联通相关负责人也告诉记者，“存话费送手机”活动停止应该是地方性措施，厦门目前还没有接到通知，暂时也没有停止，但不确定以后会不会停。
厦门一运营商业内人士称:“国资委要降低三大运营商销售费用，减少花在营销上的花费，肯定会导致以后活动会越来越少，最终结果可能是以后用户的手机得自己买。”
取消终端补贴是趋势 低端手机得转变思路
多位业内人士表示，运营商终端补贴的减少，最直接的影响，可能反映在对手机厂商和渠道商的补贴上。对手机消费者而言，可能并无太大影响，只是换了一种补贴形式。
之前运营商对用户的补贴一般分为两种，一种是手机补贴，如存话费送手机；另一种是话费补贴，买手机送话费。有业内人士表示，以后可能不再有手机补贴，而逐步调整为话费补贴。此外，一些运营商在销售过程中，经常会有一些诸如购机或办业务赠米、油礼品等活动，以后可能也会取消。
也有业内人士分析，取消终端补贴是趋势。当年运营商进行手机补贴，是因为智能手机价格太高，运营商希望通过补贴降低门槛，让更多消费者使用智能手机。但现在手机价格不断下降，运营商补贴的价值已经不大。对于一些专门依赖运营商采购而赚取补贴的国内低端手机生产厂商，未来势必要转变销售思路和销售形式，否则很可能因缺乏独立品牌和渠道而难以生存。
