小红书“创业赢家”？可能是网络诈骗
今年以来，小红书上冒出一批“创业赢家”，根据描述，他们轻轻松松就能开好一家餐饮店，并且月入上万。在这些“创业赢家”背后，各式各样的“赚钱项目”“优质创业项目”也显得格外诱人。如，“小小的米线店，一个月做近50万”“月入60万，97年女生创业开烤肉店，不小心就实现财富自由了”“夫妻创业、小本投入，韩式拌饭一天卖2.5万”……
然而，天上并不会掉馅饼。近日，安徽合肥某酸奶品牌涉嫌在小红书上虚假宣传“单店月卖9000杯，最快一个月回本”“2023年新赛道，月入6位数”等信息，已被相关部门立案调查。与此同时，一批所谓“赚钱项目”“优质创业项目”的真面目也相继被曝光。
图：小红书搜索“创业项目”截图
消费类小项目居多，花式包装下的骗局
事实上，被立案调查的酸奶品牌只是冰山一角。打开小红书，宣称“月入x万”“x个月回本”的项目多如牛毛，有很多创业小白被诱惑，不惜掏空家底奔赴其中，结果上当受骗，负债累累。诸如此类的诈骗事件在小红书平台上层出不穷。
2023年6月15日，为进一步加强反诈宣传力度，不断提升群众防骗意识，中央宣传部、公安部联合启动“全民反诈在行动”集中宣传月活动。6月16日，小红书发布《2023小红书平台反反诈治理公告》，报告期内，小红书日均处置涉诈骗账号超5千，每月平均保护80万人免受诈骗伤害，4月份用户诈骗相关举报违规量环比降低55.17%。此外，小红书还围绕全民反诈举办“全民反诈之‘高手在民间’”主题活动，鼓励用户发布反诈内容，用自己的亲身经历为更多人提供参考，帮助更多人免于被骗，并吸引超过1000万的人进行学习。
图：小红书发布《2023小红书平台反诈治理公告》
随着网络平台信息的日益丰富，用户间交流日益密切，各类诈骗行为也开始从传统电商平台延伸至社区、社交和短视频平台，各大热门平台屡屡成为攻击对象。人民数据研究院通过对数据的观察与研究发现，这些活跃于小红书上的“赚钱项目”大都具有共性。从类型来看，这些项目主要集中在近些年大热的咖啡、茶饮、烘焙、小吃快餐等消费类领域。如咖啡烘焙以各种私房店、网红加盟（如之前大火的中式馒头）为主；小吃快餐类项目，米线、冒菜（如串串、麻辣烫等）成为重灾区；还有一些网红味满满的项目，比如捞汁小海鲜、手作糖水铺、线上小酒馆等。
图：新中式馒头风潮
这些容易成为网络“圈钱”专区的项目有一些共同点。
成本低。这些项目更贴近生活，更容易吸引业余创业者，投资成本相对来说比较低，看起来失败的代价也相对可承受。比如，开一家麻辣烫店，只需找个几十平的铺子，招两三个人，就能当老板了。
标准化程度高。这些项目不需要特别的技艺或人工，因此不少项目宣称“三天即可开店”“操作简单易上手、无需大厨”，也更易吸引创业小白。因其供应链成熟，这类项目操盘者不仅可以卖加盟，还可以卖设备、卖原料等，这类项目在奶茶店、火锅店等的加盟扩张中比较常见。
目标群体明确，年轻人、全职宝妈需警惕
小红书最新数据显示，目前小红书有超2亿月活用户，其中72%为90后，已婚用户占比68%，共有4300万+的分享者，其中男女用户比例3：7。小红书总结了平台用户六大人群标签：Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈和享乐一族。可以看出，作为众多年轻用户心中的消费决策平台，小红书的商业价值不容小觑，尤其是在“她经济”和健康生活等新消费理念的驱动下，众多品牌需要通过小红书等社交媒体去拓展市场、触达精准用户。然而，也有一些“别有用心”的操盘者趁机浑水摸鱼。
容易被诈骗的群体中，一类是离职创业或是想搞副业的年轻人，另一类则是在家带娃的全职宝妈。一批被精心包装过的各类创业成功人设活跃于小红书，而这些人设的打造往往会贴合上述人群画像，并附上金额不少的流水以此显示营业额，进一步增加其“可信度”。虽然其中也不乏有真实的故事，但是也有不少为了引流、打广告、吸引用户加盟的“假创业”故事流传于小红书。
图：搜索“宝妈创业”相关信息
此前也有很多新闻报道过，一批火爆小红书的创业项目已经一地鸡毛。如此前爆火的“新中式馒头”风潮，大部分创业者亲述“亏损是常态，投入全打水漂。”虽然并非所有项目都是“割韭菜”，但创业者们仍需多留几个心眼，而不是盲目陷入这些所谓能够轻轻松松年入百万的项目。启动一个初创项目充满了艰辛和不易，创业者们需要多方甄别，提高对于广告等营销手段的辨别能力。
来源：人民数据研究院
作者：人民数据研究院研究员 和纳
