酷顶网络分析微信活动流量简史
酷顶网络分析微信活动流量简史
2014年7月7日，微信公众平台官方发布公告称将面向超过10万粉丝的微信公众号开通流量主功能。这一功能的开放被很多人认为是自媒体的同行“躺着赚钱”的时代终于来到了。只要你有流量，流量主就会给自媒体运营者带来源源不断的被动收入。
在2016年微信公开课上，微信官方公布了一组数据：“目前新功能内测的赞赏微信公众号总收入超过2000万，这批微信公众号文章日均点击PV超过30亿，流量主收益超10亿。”
在今年6月29日凌晨，官方账号“微信派”深夜发福利：原创文章的流量主提成比例从7月1日到12月31日期间将会大幅增加。
从微信活动的原创声明保护功能到赞赏功能，微信公众平台是对优质微信活动策划者最友好的平台，可以说没有之一。原创内容提成比例提高，无疑又是一次向原创微信活动策划者示好。
酷顶网络小编本来想探讨此次提高的提成比例究竟是什么原因，但在研究过程中，却转向了另外一个方向，并且心生疑问：行业内多达数十亿的流量主收益，究竟有多少真正到了原创者的手里呢？
酷顶小编咨询了几位资深从业者，从他们的描述中，我们却扯出了一条不为人知的利益链。
流量主简史
“微信公众号运营者主动将公众号内指定位置分享给广告主作让他们对广告位进行竞价，然后按月计算广告收入。微信公众号也可提供广告展示服务，成为流量主。”
以上的描述是腾讯官方客服网站上对于流量主的最新介绍。从2014年7月开始，就有大批微信公众号运营者每个月等待来自官方效果广告部门的邮件，这封邮件可是决定着他们上个月又“躺着”产生了多少收入。
到目前为止流量主开通的要求一直在降低。到了2014年9月腾讯效果广告平台部副总经理在接受媒体采访时表示，微信活动广告强调结合用户数据分析的精准投放，而不急于将数量做大，这也是为什么一直对流量主设置较高入门要求的原因，未来将逐步放宽要求
到了2017年2月22日晚，1万粉丝的要求也被打破，官方正式宣布流量主要求降低到5000粉丝就可以申请了，并且不再区分原创与非原创。
开通要求是一方面，收益是另一方面。官方给到流量主的收益相关数据主要有曝光量、点击量、点击率和收益，而收入多少，很大程度上取决于微信活动的点击单价，即收入与点击量之间的比值。
流量主收益的顶峰应该是在2015年2月份之前。不止一位微信公众号运营者提到，2014年双十一的时候，由于竞争激烈，点击单价甚至可以达到1~2元。其中一位微信运营者透露，2015年元旦时，他一个百万粉丝的微信公众号产生过日入过万的成绩。
日入过万的情况也得到了微信官方的侧面证实。2014年9月，流量主上线公测两个月后的一篇官方公开报道中时任腾讯广点通微信推广项目总监介绍：自公测以来，25%以上的微信公众号主月收入1万元以上，其中最高的一家微信公众号单日广告收入达5万元。
转折点大概发生在2015年的2月，恰好在春节前不久，原来日进斗金的大号发现流量主收益却在不断刷新下限，阅读很高，收入很低，成为常态。
到了2015年5月，大家已经对此习以为常。有运营者表示做到了10w+的阅读，一天收入才那么两三百，更有甚者因为内容以长文为主曝光率不理想，50万的阅读量，流量主收入才拿到100多元。
到2015年9月份，部分公众号运营者就更加郁闷了，“一个300万的号一天1000收入，一个40万的号一天也是1000收入”。
再往后，流量主收益就变得平淡如水了，点击单价再没听说有达到1元的情况。
日进斗金的是谁？
有公众号运营的朋友告诉酷顶小编说：“当时的粉丝应该在七万左右，阅读量只要上去了，流量主的费用也会相应的跟着加，而且很明显，我记得当时是双十一还是什么时候，竞价最高的时候一次是一个点击一块多。”而现在，“十万粉丝的流量主和五十万粉丝的流量主收入也没有多大差别。”
一个七八万粉丝的微信号，在2014年9月的最后十天收益，曾达到7500元。
过去，流量号甚至都不屑于通过流量主赚钱。在微信严打黑五类广告之前，流量号只要肯接，此类广告单子是做都做不完的。但事到如今流量号已不敢接黑五类广告，但又不太可能接到品牌广告单子，所以现在唯一的收入变成了流量主。
根据一位资深从业者的话说：“现在硬广不能接啊，保住号要紧，钱少赚点没事。”现在每天流量主收入仍有2000多元，但他手中账号粉丝有400多万。
随着收益的降低，流量主在整个公司中的战略价值不复存在了。另一位运营者说：“以前大家是把流量主当作一个很可观的收入来源，现在可以支撑公司的基础运营费用就已经不错了。”这一点上，酷顶小编表示是很同意的。
根据酷顶网络前后流量主收益数据对比分析，2017年7月1日之前点击单价大约是0.3~0.4元，与行业内水平相当，调整后单价约在0.5元以上。
6月份的时候同行朋友一个57万粉丝的大号被封了，原因可能出在名字上。这个号现在有96万粉丝，基本节奏是每天单条原创，偶尔会发个非原创的二条。但每天流量主收入低的时候连一百元都不到，高的时候也就只有200多元。
“我们不靠这个吃饭，主要还是靠软文推广，”酷顶网络总编之所以还开着流量主，“多少有点收入，当员工奖金了。”
酷顶总编大大给了更加详细的收益数据。几乎每天一篇原创，7月1日到16日的收益数据显示，点击单价大概也是在0.5元~0.6元之间。
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