男装品牌排行榜前十名有哪些(获 1200 万人民币 A 轮融资,男装定制品牌 LESS&MORE 期望用手工作业满足消费者个性化需求)

近期,男装定制品牌 LESS&MORE 完成了紫牛基金领投、紫金汇创投跟投的千万级别A轮融资

如果你看过电影《王牌特工》,一定对西装定制的场景不陌生,而曾经顶着“奢侈品”光环,似乎只出现在英国 Savile Row 手工作坊的西装定制,也逐渐成为中国大众消费者能够触及的服务。此前 36 氪报道过的埃沃裁缝、量品、衣邦人等品牌,都属于近几年中国出现的成衣定制品牌。光大证券此前发布的一份报告显示: 2016 年,我国私人定制服装市场规模在 1022 亿元,预计到 2020 年,这一数字将达到 2000 亿元。

对于需求端的消费者来说,成衣,尤其是正装成衣的缺陷很明显:西装、衬衫这类来自西方的舶来品,成【资源之家】衣剪裁尺寸按照固定比例,但大部分亚洲人身材并不与标准比例相符,很难选购到完全合身的正装成衣。

LESS&MORE 期望用全定制的方式为消费者提供合身有型的正装,大致消费场景如下:用户在线上下单,可以选择来店或者房车上门量体,量体师傅会携带样衣面料供消费者选择,消费者可以在改装的房车内量体试衣,到店用户可以体验 AR 试衣。从量体到成衣到手,衬衫产品需要 7 天,西服套装需要 20 天,期间提供一次半成品试样。

LESS&MORE 目前在北京、天津、深圳的 7 个城市设立体验旗舰店,店铺选址大多在写字楼商场综合体,产品价格区间在 2980 至 3 万元,主力产品价格在 3000-4000 元之间。

【资源之家】了顶级奢侈品牌,市场上包括杉杉、雅戈尔在内的国产成衣品牌也推出了定制产品,但价格普遍在万元以上。而文章开头提到的埃沃裁缝、衣邦人,与 LESS&MORE 的价格区间相似。提到差异,创始人曹鹏认为,比起埃沃裁缝在全国开一百多家门店的方式, LESS&MORE 的模式更轻,采用城市旗舰店+房车上门服务的形式,

并且埃沃裁缝门店也负责部分成衣销售, LESS&MORE 则不打算进入成衣市场。此外, LESS&MORE 与大多数定制品牌最大的不同在于,衬衫采用 100% 纯手工制作,西装则是 60% 以上手工制作。比起工业化定制,手工制作折损了部分生产效率,但同时也保证了最大程度的个性化,用户可以提出诸【资源之家】如“西装外套翻领加宽一厘米”、“西装内衬印照片”“领口绣花”等细节要求,而这是市面上大部分定制平台做不到的;此外,在工艺上,手工生产的工序比工业化生产更加细致,可以做到每厘米缝 30 针,普通工业定制则只能达到每厘米 10 针。

供应链方面, LESS&MORE 参股了一条手工定制生产线,这条手工线也为 Armani 等国际大牌生产定制服装。此外,生产线用信息化手段大大提高了手工作业的效率:每件衣服上有一个专属条码来明确生产过程中的人员分工,并通过监测整体的生产效率,不定期进行某一低效工序的整合或拆分。

成衣定制的消费场景主要集中在婚礼和商务,获客方面, LESS&MORE 分为线上和线下两部分,【资源之家】线上获客主要来自点评、口碑等垂直类婚礼 APP,以及各类男性生活方式公众号投放;线下获客则有婚博会等平台。

2016 年迄今, LESS&MORE 销售额接近2000万,预计2017年销量超过3000万。

团队方面,创始人曹鹏曾任职于九鼎投资,联合创始人尹淳元则曾获得裁缝界的最高奖项——金剪刀奖。完成 A 轮融资前, LESS&MORE 曾获得联科创赢领投的 800 万元人民币 Pre-A 轮融资。未来, LESS&MORE 计划扩大定制产品品类,增加鞋履、旅行箱等产品的定制服务。