众所周知，域名是品牌不可或缺的一部分，拥有一个好域名，能够更好地为品牌赋能，顺利抢先竞争者半个身位，创造更大的品牌力量。
站在传统互联网用户的角度，越是简短、主流的域名，就更有利于用户的记忆和输入，因此不少企业在品牌初具规模后豪掷千金升级域名。
当然，也有一定比例的企业品牌，在品牌发展的过程中主动“降级”域名。今天这篇文章，我们就盘点了8家主动“降级”域名的品牌， 一起来看看这些品牌“反其道而行”的原因！
Explore：从Explore.com到Smartie.com
"降级"原因：品牌重塑＆原域名已售出
2022 年 10 月，Tiki 旅游集团将其成立五年的旅游品牌从Explore.com 变更为“Smartie”，并启用与新品牌匹配的Smartie.com。
不过据知情人士透露，该品牌主动“降级”域名的直接原因，是他们以未公开的价格将Explore.com出售给了Static Media。
Explore.com的出售或许为Tiki集团补充了一笔可观的流动资金，相信这部分的资金也有利于新品牌“Smartie”的发展和运营。
个人认为这个例子并不仅是域名“降级”这么简单，原品牌名称“Explore”有着“勘探;考察;探险”等含义，与Tiki集团所从事的旅游业务更为契合，所以该品牌的域名变更，更像是“整体的品牌转变”。
并且原品牌经过五年的发展和沉淀，已在旅游行业拥有一定的知名度和客户口碑，而此次品牌重塑为“Smartie（聪明豆;自作聪明的人）”，会存在一定的未知风险。
不过Tiki集团也拥有Jasons.com这样名称与旅游行业“关系不大”，但体系十分成熟的旅游品牌，因此品牌重塑“Smartie”而言或许并不是一件坏事。
Fetch： 从Fetch.com到FetchDelivery.com
"降级"原因：原域名已售出＆品牌重塑
Fetch是一家总部位于美国西南部的快递公司，自2018年成立以来，该品牌一直在Fetch.com上运营。
直至2022年8月，Fetch选择切换至更长的FetchDelivery.com，并宣布更名为“Fetch Delivery”。
该品牌的原域名Fetch.com已被资金充裕的生活服务综合平台Fetch（FetchRewards.com ）收购并启用，想必买家开出的条件非常诱人让Fetch快递公司无法拒绝，甚至愿意重塑品牌。
Strive：从Strive.com到Strive.ca
"降级"原因：原域名已售出
加拿大咨询公司 Strive 多年来一直在与品牌匹配的Strive.com上运营，直到2022年年中，该品牌网站过渡到Strive.ca。
虽然 Strive 没有与上面两个品牌一样进行品牌名称的变更，但是与.com拓展域相比，国别域名会有一定的局限性，在某种程度上来说，这并不利于品牌向外发展。
Strive咨询公司将Strive.com出售给了 Strive Asset Management，Strive Asset Management这个新的金融科技品牌得到了亿万富翁彼得·泰尔（Peter Thiel）等人的支持，相信Strive.com的交易条件同样“令人难以拒绝”。
Manor Financial： 从Manor.com到ManorFinancial.com
"降级"原因：原域名租赁到期，或域名分期付款计划终止
Upside Door公司于2015年成立，并于2019年1月正式更名为“Manor Financial”，2018年年底-2020年年中，该品牌一直在Manor.com上运营。
但是在2020年年中，域名Manor.com又被转移回域名原持有人DigiMedia名下，该品牌也启用了新域名ManorFinancial.com。
前三家公司“降级”域名的主观原因，都是原域名已出售，但Manor Financial似乎是由于 Manor.com的租赁到期（或终止分期付款购买域名计划）而不得不更换为更长的域名。
从whois记录来看，Manor Financial只是“短暂地”拥有了一下Manor.com。
Manor Financial应该是与域名原持有人DigiMedia签订了域名租赁或分期购买协议，由于目前尚未得到双方的准确回应，因此尚不确定是域名租赁到期还是任意一方终止了分期购买域名的计划。
但无论是以上的哪一种情况，Manor Financial在2020年年中开始，就没有再继续支付Manor.com的使用费用，此后便切换为ManorFinancial.com。
Perch：从Perch.com到OrchardHomes.com
"降级"原因：品牌重塑
Perch.com是房地产品牌Perch原域名PerchHomes.co的升级，不过该公司在2020年宣布品牌重塑为“Orchard”，随后便切换至OrchardHomes.com。
不过与其他品牌不同的是，他们好像并没有出售Perch.com，并且该品牌目前已收购了与新品牌完全匹配的Orchard.com。
Ribbon： 从Ribbon.com到Momence.com
"降级"原因：原域名租赁到期＆品牌变更
直播活动平台Ribbon在2021年时从RibbonExperiences.com升级到Ribbon.com，当时海外域名媒体还特地报道了该平台的域名变更。
短短一年后，该平台已经完全远离了Ribbon.com 和“Ribbon”这个品牌名称，宣布更名为“Momence”并启用全新域名Momence.com。
看起来该公司最初是通过租赁协议获得 Ribbon.com 的，该域名目前已被转移至其长期持有者的名下，并且现在以$24,500美元/月的价格在出租。
Super： 从Super.com到SuperGG.com
"降级"原因：原域名已售出
2018年2月，一位企业家以120万美元的高价买下了Super.com，并围绕该域名建立了游戏品牌“super.com”。
Super.com凭借着120万美元的交易价格，成为了NameJet历史上最大的一笔域名销售，所以该品牌的“一举一动”都格外瞩目。
时间来到2022 年 8 月 ，Super.com宣布品牌重塑，该公司在新闻稿中表示：
“我们的使命不仅是帮助我们的合作伙伴创造好游戏，而是超级好游戏（Super Good Games）。因此，我们现在是 SuperGG.com。”
当时有域名媒体从业者表示，Super.com的品牌重塑或许表明super.com已出售套现。
近期，旅游品牌Snapcommerce宣布更名为Super，并正式在Super.com上运营时，证实了这果然又是一个高价值域名“套现”的案例。
不过让人感到好奇的是，Snapcommerce会不会为Super.com支付超过120万美元的高额资金呢？
Picnic：从Picnic.com到PicnicLabs.io
"降级"原因：拟出售原域名
澳大利亚保险品牌Picnic Labs于2018年收购了令人垂涎的Picnic.com，直到2022年，Picnic Labs完全迁移至PicnicLabs.io。
Picnic.com现已在VIP经纪公司上市出售，最低报价为500,000美元。
Picnic品牌名称被广泛使用，数十家Picnic公司在Crunchbase上市。例如已筹集超过11亿美元资金的科技公司Picnic，该公司目前仅在Picnic.app上运营。
套现 or 品牌重塑
从以上几个案例来看，品牌主动降级域名的原因主要有以下三点：
（1）套现
这也是品牌主动“降级”域名最主要的原因，毕竟品牌也是由人运营的，人嘛，总是很难拒绝金钱的诱惑… …
当然也不止今天盘点的几家公司用高价值域名套现，例如会计公司Root Advisors，就在今年将原品牌域名Root.com的所有权转让给车险公司Root Insuranc用于换取流动资金。而原本拥有契合域名的Root Advisors则在出售原域名后，切换至RootAdvisors.com。
（2）品牌重塑（也有可能是出售了原域名后，“顺便（不得不）”变更品牌名称）
（3）域名租赁到期
个人认为，更换域名对于企业品牌而言的影响是不小的，尤其是将原本与品牌契合的域名，更改为更长或是其他非主流后缀的域名，总让人有种“误入山寨网站”的错觉。
所以企业品牌“降级”域名这件事也应谨慎再谨慎，再三权衡后，再做出决定。（优质的域名从来都不缺少市场，如果买家确实开出了令人无法拒绝的高价，真的左右为难啊… …）
关于品牌主动“降级”域名这件事情，不知道各位投资人又有什么不一样的看法呢？欢迎在下方评论区发表您的看法，一起探讨更多！
