rta设备（RTA功能：别拿垃圾量“糊弄”我！）

行业资讯 8 月前 0 0

广告拉新成本日益上涨，付费成本也在不断攀升。在现有竞价基础上，RTA技术可以让广告主能充分利用自身数据，筛选数据量。本文具体介绍了RTA功能及其应用，希望对你有所帮助。

广告主x最近很是苦恼，广告拉新的获客成本不断攀升，付费成本也水涨船高。

一方面，一些重点广告位的效果大幅下降，转化用户也不是x所期望的，与平台的定向用户存在偏差。

另一方面，公司的合规要求也越来越严格，敏感后端数据无法回传给媒体侧，媒体能够获取的数据量也减少，从而阻碍了ocpx模型的优化进程。

经过多方调研，x发现媒体的RTA功能可解燃眉之急。

在现有的竞价基础上，RTA技术通过新增的一种定向能力，让广告主能充分利用自身数据，来筛选流量【资 ;源之.家.】ziyuanzhij. cn 每日持.续更新.可.实操.的。这不仅能解决用户定向的问题，还能极有效地处理数据安全问题。

于是，广告主x毅然地开始了他艰难的RTA之旅……

一、RTA是什么

首先，对于广告主x来说，充分了解RTA是什么，以及它的工作原理是很必要的。

通过实时接口，平台向广告主下发请求数据，广告主可以根据自己的数据和模型来判断并反馈决策信息，平台结合反馈信息进行预估和优选，最终进行竞价并提升投放效果。

举一个简单的例子：

用户A在网上冲浪，平台在短时间内做出反应，我要给这个用户曝光广告；

于是向广告主x下发请求，“嘿，我有一个用户，他的用户id是xxx……，你要投吗？”；

广告主x收到消息后，迅速作出反应，将这个用户与设定的投放标准一一对比；

结果，x发现【资 ;源之.家.】ziyuanzhij. cn 每日持.续更新.可.实操.的这个用户并不符合标准，这妥妥的就是黑名单里的用户，投放纯属是浪费资源。于是，x就跟平台说：“不投”；

用户A也就没看到x的广告；

当然，不是广告主通过RTA平台向平台说“投”，广告马上就能曝光的。现实远比例子复杂得多，还包含了很多其他的环节。具体流程请看下图：

广告服务一般会经历多个流程，包括广告召回、广告过滤、广告排序等步骤，最终将广告传给前端展示给用户。

广告系统会根据用户的画像信息和实时行为数据等向广告主发送RTA请求。在收到RTA请求后，广告主会根据自己的广告投放策略和目标受众进行实时决策，判断是否参与竞价。系统返回决策信息，一般包括是否参竞/出价等。在广告主决定不参与本次竞价时，广告平台会对【资 ;源之.家.】ziyuanzhij. cn 每日持.续更新.可.实操.的其广告进行过滤处理。否则，广告平台会继续进行后续的粗排、精排等流程，以确保广告的有效展示。

二、如何搭建RTA

1. 综合评估

在充分了解RTA的原理后，广告主x更加坚定了使用RTA的决心。

然而，RTA功能不是每个广告主都能使用的。广告平台在考虑数据安全和时效性等因素时，会设定一些接入门槛。

在接入之前，广告主需进行以下综合评估，看自身是否有能力接通RTA功能：

消耗：为了避免数据输出风险，广告平台通常仅向重要客户（KA客户）开放RTA功能。广告主需要评估自身的资金能力和消耗规划，以确定是否符合开通RTA功能的资格；技术：RTA是一个实时接口，对时效性要求非常高。因此，广告主的开发者必须具备较强的技术能【资 ;源之.家.】ziyuanzhij. cn 每日持.续更新.可.实操.的力，才能进行接入并充分利用相关功能；数据：RTA的使用需要结合广告主方的数据和广告平台的技术能力。因此，广告主需要具备一定的数据分析能力，能够基于自身的数据对流量进行打分和筛选，以评估流量的价值；

2. 搭建注意点

广告主x在评估自身后，决定接入RTA功能。

然而，接入RTA功能的过程也不是一帆风顺的，这里面还是有一些方面需要注意。

2.1 硬性要求

广告平台对QPS和超时控制的要求一般都会写在RTA对接文档上，广告主只要保证在标准范围内就没问题。

QPS：

当广告主对接完各大平台的RTA功能后，各平台，像广点通、巨量、百度等，每次都会向广告主服务器发送RTA请求，这势必会导致广告主服务器的QSP量很大。

以【资 ;源之.家.】ziyuanzhij. cn 每日持.续更新.可.实操.的电商行业为例：每到大促期间，像双十一、618，广告投放增加，加上用户天然的大促购物属性，各广告平台的RTA请求大幅增加，这对广告主服务器的压力很大，甚至会扛不住。

因此，广告主需要确保支持的QPS比广告平台日高峰的QPS大一些。

超时控制：

RTA对时效性要求很高，所以当一旦出现超时等问题时，不同平台的处理机制不太一样。有些平台在超时后会默认广告主不需要本次流量；有些平台则相反，会默认广告主主动曝光本次流量。

举个例子：广告主x在接渠道b的时候就忽略了超时控制的问题，没有及时跟广告平台明确RTA的超时时间和超时处理逻辑，导致渠道b在刚接入RTA功能的一周时间内根本没有量。

因此，提前明确RTA的超时标准【资 ;源之.家.】ziyuanzhij. cn 每日持.续更新.可.实操.的是必要的。

2.2 灵活规定

在仔细研究各渠道的RTA功能后，广告主不仅要了解各家对RTA的使用差异，还要设定自己的RTA标准。主要考虑以下几个方面：

缓存设置：

为了提高QPS，在搭建RTA平台时，广告主可以设置缓存机制，可优先使用缓存数据。

在此过程中，需要考虑缓存过期的问题，除了设定过期时间外，还需结合业务逻辑及时删除缓存。

举个例子：广告主x有一个账户的RTA策略为：投放人群为沉默30天内的用户，即30天内未打开应用的用户；那么一旦有用户的沉默天数超过30天，有关这些用户的缓存信息就会被删除。

控制粒度：

控制RTA的粒度可以到达广告账号、广告计划等维度，在不同平台上的控制粒度不太相同，粒度更细可让广【资 ;源之.家.】ziyuanzhij. cn 每日持.续更新.可.实操.的告主进行精准投放。

举一个例子：

目前大部分平台可以在账号的维度上进行控制，因此，在对接RTA时，广告主x将账号设置其控制维度。

然而，在对接华为商店时，广告主x发现，一个应用只能拥有一个华为商店投放账号，RTA是在任务的维度上建立，在账号的维度上控制RTA请求已经是不现实了。

因此，具体问题具体分析，对华为商店，广告主x必须特殊处理。

3. 成果验收

在搭建好RTA平台之后，广告主x就可以正式使用RTA功能了。

在使用一段时间之后，他验收成果，主要从以下几个方面来分析：

超时率：高超时率会影响广告平台和广告主开发者的体验，无法到达预期效果；RTA有效返回占比：如果该比例过低，可能会导致RTA的消耗不足，从而【资 ;源之.家.】ziyuanzhij. cn 每日持.续更新.可.实操.的对RTA的效果提升存疑；RTA消耗占比：与参与RTA的比例类似的指标，反映了RTA在整体广告投放中的占比情况；RTA匹配分析：通过结合监测链接的数据和有效的RTA返回数据进行分析，以评估RTA的最终匹配情况；RTA广告效果：与非RTA广告相比，对比RTA广告的转化效果；

三、RTA如何应用

RTA在拉新和拉活场景中发挥重要作用。广告平台和广告主通过利用RTA功能，可以实现广告曝光的精准过滤，并提升广告主的转化效果，有效优化广告投放策略。

1. 拉新场景

针对拉新场景，广告平台通常会根据应用的当前状态判断用户是否”安装”了应用。

广告主针对未安装用户会进行细分，常见的做法是将没有安装应用的用户分为纯新增用【资 ;源之.家.】ziyuanzhij. cn 每日持.续更新.可.实操.的户和卸载回流用户。

以广告主x为例：

对于从没安装过App的用户，将其定义为新用户；

对于卸载回流的用户设定了时间限制，不接受卸载90天内的用户；

此外，对于纯新增用户和卸载回流用户的出价也可能不同。

RTA能够很好地解决以上场景。它不仅能够帮助广告平台过滤掉无效的广告曝光，同时还能提升广告主的转化效果。

2. 拉活场景

在拉活场景中，利用RTA能够使运营更加精细化。对于以提升DAU为目标的场景，一种简单的方法是定义符合拉活规则的人群，过滤掉主动启动应用的用户，然后针对符合标准的用户进行拉活，从而实现预算和效果的最大化。

还是以广告主x为例：目前广告主x在拉活场景下对RTA功能的开发使用还比较初级。他将一周未【资 ;源之.家.】ziyuanzhij. cn 每日持.续更新.可.实操.的打开App的用户定义为拉活用户，拉活场景主要针对7天未活跃的用户进行投放。

更精细化的做法是通过模型预测某个用户当天是否会主动启动应用，并计算一个得分。得分较低的用户意味着他们主动打开应用的几率较小，因此需要依靠广告来拉活。这种方法可以节省大量的预算。

更进一步的做法是根据用户的ARPU值或者LTV进行拉活。由于不同用户的拉活价值不同，例如在电商产品中，有些用户消费能力较高，而有些用户只是浏览而不购买。因此，根据不同用户的价值进行不同的出价和拉活方案是必要的。

四、RTA VS RTB

RTA是一种叠加在直投&程序化广告投放基础体系之上的接口标准和特定功能，或者说是现有投放模式上推出的创新模式，RTA【资 ;源之.家.】ziyuanzhij. cn 每日持.续更新.可.实操.的功能开通不会影响广告系统原有体系的所有功能，换句话说，RTA并不会影响RTB生态体系。

所以RTA与RTB（RTB的内容，请看“RTB广告：我是如何每年省下1个亿的”）的关系是锦上添花，而不是取而代之。

下图可以清晰地看出两者的关系。

目的：RTA主要是提高广告主的决策权，能决定自己投什么用户；RTB生态体系基于SSP、DSP、ADX展开，是为了更大化地利用流量；广告归属：RTA的广告创建位于广告平台侧；RTB的广告创建位于DSP平台，也就是所谓的广告平台侧；两者相同；流量筛选：RTA将实时个性化流量筛选的能力开放给广告主，广告主可自行筛选流量；RTB的DSP对于流量的选择和控制能力达到了极致；但是【资 ;源之.家.】ziyuanzhij. cn 每日持.续更新.可.实操.的，RTA和RTB的流量筛选并不冲突，几乎是同时进行的；购买方式：广告主可以通过直接购买广告位的方式同时享受RTA功能和RTB技术；数据使用：RTA主要可以利用广告主方的数据；RTB更多地依赖广告交易平台的数据；两者结合在一起，可使广告主的投放更精准；

虽然RTA和RTB的目的不同，但是这两者是生态共融，极大的满足了广告主的需求；