“微信版淘宝”微选下线集赞活动，开发者为何总是愿意铤而走险？
微选小程序的“集赞领好礼”活动悄悄地下线了。点击进入原来的集赞页面，也显示“页面不存在”。
短暂生存的微选集赞
1月4日，京东和美丽联合集团宣布组建合资公司，将在微信发现频道的“购物”入口建立电商平台。1月22日，这一电商平台被正式命名为“微选”，并发布品牌定位语“微信好店大全”，同时宣布全面启动招商。
3月初，小程序“好店微选”上线内测。
在微信发现-购物，即京东购物首页内，出现了多个“好店微选”入口，包括顶部banner、“我的购物头条”下方、“购优惠”栏目的“微选·新奇特”、“微选·TOP榜”、底部菜单栏等，均可以直接跳转到小程序。
此前，“集赞领好礼”的入口被放在了小程序首页banner。用户可以选择心仪店铺，邀请好友集赞，集到指定个数的赞后，就可以联系店主换礼了。
这个套路是不是很熟悉？
榜妹的朋友圈里，也时不时会有朋友为了折扣、抽奖机会，发图片或链接求赞。
官方重压下，
为什么开发者还是愿意铤而走险？
微信集赞营销是诱导分享的一种，兴起于2014年，因操作简单、宣传成本低，成为很多商家常用的宣传方式。同年，微信官方开始打击诱导分享。
今年春节前夕，“微信派”发布《微信关于打击违规春节线上活动的公告》，认为违规活动通过发红包、会员、优惠券等方式，诱导用户转发分享，严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验。
其中，公示的违规案例有腾讯体育的会员红包活动、拼多多的抢现金红包活动、今日头条的集生肖活动、京东的发“押岁钱”活动、饿了么的抢年终奖活动。
连巨头都在打“擦边球”，更何况小程序开发者？
对于刚起步的小程序来说，最需要的就是流量。微信没有中心化的流量分发平台，小程序开发者只能自食其力，从0开始积累用户。怎样冷启动，找到第一批种子用户变成难题。
诱导分享成为很多小程序开发者明知不可为而为之的选择。虽然诱导分享被官方明令禁止，但诱惑太大，“成功”的诱导分享意味着大批流量涌入→产生裂变→成为现象级产品。
所谓亲疏有别，
微信是否真的会袒护“亲儿子”？
很多小程序开发者在观察小程序时都会产生一个疑问：为什么这种诱导分享它没有封，我却被封了？
1月中，携程小程序推出了“火车票加速抢票”的活动。用户把分享链接、小程序码发给好友助力加速，助力好友越多，抢到票的可能性就越高。
最终，“加速抢票”功能帮助1000万用户抢到回家车票，微信群及朋友圈内传播超1亿人次。新用户的二次购买占比高达80%，平均1个用户能带来7个新用户。
这算不算一种诱导分享？
恐怕在微信看来不算。用小程序“加速抢票”还被写成案例，登上微信公开课。
然而，官方文档里对诱导分享的定义是：
不得要求用户分享或关注后才能获得抽奖机会或增加抽奖机会；不得含有明示或暗示用户分享、关注、下载的文案、图片、按钮等；不得通过利益诱惑诱导用户分享、传播。
除了诱导分享，很多小程序为了唤醒沉睡用户，还会推送模板消息提醒。比如，只要用户打开过“拼多多”，哪怕没有任何购买记录，“拼多多”也会通过模板消息，频繁推送。这或许也有滥用模板消息的嫌疑。
所谓亲疏有别，微信是否真的会袒护大公司或是“亲儿子”？
在开发者社区上，也有一些开发者表示了自己对规则是否公平的质疑。“风一样的男子”认为“很多时候对我们这些小公司，或者个人开发者完全是不公平，为什么允许州官放火？就不允许百姓点灯？”
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