企业应该如何创造性的使用域名
描述性域名（如.studio和.life）越来越受欢迎，并赋予品牌更多的数字身份。通过在点的两边使用关键词，企业可以创建独特而有影响力的网址，帮助它们在竞争激烈的市场中脱颖而出。
随着越来越多的企业采用这种策略，B2B和SaaS提供商正在开发创新的方式将定制域名服务融入到他们的客户获取和品牌策略中。
描述性域名的演变
在互联网的早期，企业可选择的域名有限。最初只有7个通用顶级域：.com、.net、.org、.edu、.gov、.int和.mil。然而，其中一些有注册要求，限制了它们的使用范围。例如，只有美国政府实体才能注册.gov域名。在21世纪初，互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）引入了13个新的TLD。
十年后，ICANN引入了1200多个新的通用顶级域名。这些TLD富含关键词，因此被称为描述性域名。例如.bio、.software、.events和.life。现在，几乎任何类型的企业都有丰富的描述性域名选项，可以创建令人难忘的网址，如xbox.games和getaway.house。
随着这些描述性域名的日益流行，品牌比以往任何时候都更有能力将网址作为品牌工具利用起来。
域名品牌化
最初，网址只是将顾客连接到网站的在线地址。如今，网址是企业用来传达其品牌、使命、产品和项目的关键工具。当企业将描述性域名用作其网址时，他们可以享受以下好处：
更多选择——大量富含关键词的域名为品牌提供了更多选择，以创建与其品牌和客户获取策略相匹配的描述性域名。Osawild.travel和Melbourneice.hockey是使用描述性域名在线传达其企业品牌的好例子。另一个例子是Invest.gold，该企业在其域名中使用最有价值的搜索词来吸引流量。通过在点的两边使用有价值的关键词，品牌可以更清晰、更有效地传达其数字身份。
可分享性——描述性域名更容易记住，因此更容易分享。比如微软旗下家喻户晓的游戏机品牌xbox，那么它的域名应该是什么呢？xbox.games，品牌以及所在行业完全一致，易记且更容易分享。
个性化——通过利用多个描述性域名，企业可以无限个性化和定制其网址。同一个品牌可以使用.bio、.news、.email和.chat等域名来向客户传达多个功能。亚马逊的职位招聘网站Amazon.jobs和科学研究网站Amazon.science就是这种情况的一个现实例子，它们是亚马逊品牌的子集，向客户展示亚马逊的职位空缺和最新的科学研究。
促销价值——企业可以利用描述性域名的易记性，为促销活动创建简短而有意义的网址，将其跳转到主网站上的页面。例如，Vogue使用Vogue.world来推广其Vogue World活动，该网址重定向到https://www.vogue.com/article/vogue-world-london-announcement。另一个例子是宜家使用Ikea.today将客户跳转到about.ikea.com/en/behind-scenes。该网站向客户展示了宜家的开发人员、设计师和工程师如何创新和创建产品的幕后故事。
简洁性——通过使用两个词的描述性域名，企业可以更轻松地以简单而易记的方式讨论和推广其网站。
描述性域名的未来
全球约有2630万个通用顶级域名（gTLD），根据Straits Research的数据，域名注册商市场预计到2027年将达到约10.25亿美元，年均复合增长率（CAGR）约为4.7%。尽管一些标准的通用顶级域名多年来一直是默认选择，但企业现在意识到在考虑描述性域名时有多少选择可供他们使用。
为了在竞争中脱颖而出并与众不同，企业正在利用描述性域名来创建独特的品牌网址，如butter.shoes或edit.video。这些域名可以：
◇与品牌相关的行业和兴趣相一致
◇ 培养更强的品牌身份
◇通过独特性、巧妙的文字游戏或双关语来激发记忆力
◇展示品牌的创造力和创新性
◇推广个别品牌活动、产品或服务
描述性域名的未来光明无限，从2022年1月到2023年1月，描述性域名已经增长了11.8%。随着越来越多的企业意识到描述性域名在传达其品牌的独特身份以及价值主张方面的优势，预计采用率将继续上升。
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