农村网络零售额增长12.2%，“薇娅们”从助力卖货到深入产业
据商务部网站，商务部电子商务司负责人介绍1-9月我国电子商务发展情况。商务部坚决贯彻落实党的二十大关于加快发展数字经济、加快建设贸易强国的决策部署，大力推动电子商务规范健康持续发展。2023年前三季度，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际合作方面发挥积极作用。
其中，数实融合助力传统产业转型升级，全国农村网络零售额1.7万亿元，增长12.2％。近些年来，农村电商作为数字经济的重要组成部分，早已成为助推“三农”高质量发展、助力乡村振兴的强劲动力。
曾以薇娅为首的一批主播，更是通过自己的直播间，让无数新农人接轨“数字世界”，改变着农村消费市场。
从系统来看，农村电商发展是多元的、立体的、系统化的工程，涉及产业布局、产业链开发、物流链打造、品牌运营、数字化人才体系建设培养等多个环节。
业界人士对此表示，一方面要将农村电商发展与乡村振兴战略、数字乡村建设、“数商兴农”工程等有效结合起来，进行一体筹划、一体实施，以增强农村电商发展的联动性、适配性；另一方面则要突出农民主体，把农村电商发展与促进产业链建设、助力农民增收结合起来。
在薇娅看来，直播间的作用远不止是一个农产品的销售渠道，是一个产业带被重新激活的引擎。举例而言，它可以帮助新农人进一步延长产业链，盘活从生产、加工、销售到售后的各个链条，让原产地的零工就业、收入带动能力得到进一步提升。
薇娅曾积极推动“以买代捐”模式，并在此基础上启动“薇娅魅力中国行”、乡村振兴产业带扶持计划。深入产业链上游，把丰富的产品经验向农人输出，帮助他们理解消费者、设计产品、打造品牌直至把产品推向直播间。如今助力老字号，同样也将直播电商经验进行分享，并在电商实操、直播运营方面给予老字号学员们有效帮助和指导。
再看平台方面。2022年初，淘宝直播就将产业带定为未来核心市场并开始布局，借助流量支持、技术支撑、直播链路打通等实质措施，帮助产业带商家搭上直播的高速列车。今年以来，拼多多通过“农地云拼”模式推动全国100个农产区“拼上云端”，打造更具韧性和竞争力的数字化产业带。抖音近两年的“山货上头条”项目，也已助力部分农产品商家完成了从0到1的积累，未来将持续推广各地的地标农产品。
相较于其它互联网项目，助农其实是一个相对而言周期较长的事业。我们需要更多的“薇娅们”，以及淘宝、抖音等平台力量，推动农村电商朝着产业化、规模化高质量发展。
