Instagram火得有理有据，微博推出绿洲也理直气壮：那么多宁愿在外也要用Instagram的中国人，不如都来用绿洲。

作者 | 御寒

编辑 | 石灿

普通用户苦微博久矣。

一方面，微博的信息流越来越混乱，广告、热门微博和正常微博交错在一起，限流、僵尸粉、自动关注和垃圾私信等问题依旧没有解决，大大影响了用户的使用体验。

另一方面，所有人都在抱怨：“微博越来越无聊了。”如今的微博俨然变成了一个追星工具和八卦平台，比起分享自己的生活，人们更喜欢在微博上偷窥别人的生活。

8月29日，一款名为“绿洲”的App在各大应用商店悄然上架，开发者正是刚过十岁生日的微博。该产品目前还在内测，除了被邀请的KOL和明星，普通【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源用户需要凭邀请码才能参与内测，每个邀请码可以邀请 20 个用户。现在进入绿洲，已经可以看到很多明星、网红和普通用户的内容。

站在十年的节点上，微博既要突破微信、抖音、快手的重围，也要冲破自身发展的瓶颈。此情此景下，微博给新产品取名为“绿洲”，颇有一番意味。

在社交平台极度饱和的现在，这片绿洲，能否覆盖住微博围城内的荒芜之地？

Instagram营利非常好可能是微博做“绿洲”的重要原因

“太像了！” 熟悉Instagram的人，在看到“绿洲”之后，不难发出这样的感叹。

打开绿洲，以图片为主的信息流最先出现到眼前，形式类似于朋友圈，用户可以进行评论、点赞和分享至外部。在搜索界面，有穿搭、美食、旅行、美妆等多【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源个社区，形式类似于小红书。在分享界面，可以上传图片和视频并对其进行编辑，发布时可以对图中的品牌、人物和地点进行标记。

微博给绿洲的定位是“清爽社交圈”，slogan是“在绿洲，发现美好世界”。种种设置都和Instagram都如出一辙。

对比国内外主要的社交平台，不难发现其中的对应关系。主打资讯和微博客的推特，对应新浪微博；Facebook主打熟人社交，对应国内的人人网（原校内网）；Messenger、Line和Whatsapp等通讯程序，对应国内的QQ和微信。

比较特殊的是Instagram，它兼并了熟人社交和生活方式平台，除了有好友分享、照片圈人等传统社交的功能以外，还【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源有大量由KOL和商家生产的流行趋势和营销内容。作为Facebook的子公司，Instagram帮助Facebook实现了天花板外的二次崛起，弥补了其在广告营销和商业变现上的不足。

先发优势消失后，Facebook的用户增长速率大不如前。根据Facebook第二季度的财报，Facebook的月活跃用户超过24亿，日活超11亿，比去年同期仅增长8%。

而Instagram自2010年10月开放以来，用户量呈现出指数式增长。2014年3月，Instagram达到了2亿月活，共花了41个月；第二个2亿增长发生在2015年9月，时隔18个月；15个月后达到6亿，之后保持了每9个月增长2亿的速度。

2018年6月，Instagram宣布其月活跃用户已超过10亿，日活超过5亿，将近三分之一的互联网用户有Instagram账号。每天，有超过一亿条照片和视频被上传到Instagram上，可以收到42亿个赞。

Instagram的用户基数依旧差Facebook一大截，换言之，Instagram依旧有海量的潜在用户尚未被发掘。

最为重要的是，Facebook走的依然是传统社交平台的路子，而Instagram的变现通道已经打开。

诞生于大学的Facebook，一开始就立足于熟人社交，从学校，到家庭、公司和社团，实现的是现实中各种社群的内部连接。同时，Facebook上内容的主要传播形式是文字【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源。在这样的条件下，广告只能是直接投放，缺少多样化的宣传模式和路径，微博也正面临这样的困境。

Instagram则打破了这种限制。人们不仅期待在Instagram上看到熟人分享生活，也期待能看到新事物。对商家来说，尤其是服饰、美妆、汽车、旅游等设计和体验为主的产品，在Instagram上发布照片，既符合用户的心理预期，也可以打造艺术性的品牌形象。

另外，用户可以在图片中任何地方标记用户，加上地点和描述，最后选择是点对点分享还是公开发布。这些功能大大简化了KOL和明星的推广过程，他们只要上传一张使用产品的照片，直接在照片中标记品牌名称，或者将地点设定为商家旗舰店，就可以达到宣传的效果。

2018年6月，已经有超过2500万商家入驻Instagram，约有71%的美国商家都有Instagram账号。同时，Instagram拥超过50万KOL，其中一半以上会在Instagram Stories发布短视频进行品牌推广。Instagram在2018年的总收入超过60亿，并计划在2019年达到140亿。

Facebook的财报显示，第二季度的广告营收比去年同期增长了28个百分点，其中移动端的广告收入达到156亿美元，占总广告收入的94%，这很大程度上要感谢Instagram。未来，Instagram将成为Facebook营收的主要驱动力。

2017年，微博方面【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源还坚持将微博努力打造成为

Twitter+Instagram+YouTube的集合体，并没有拆分的意思。从现在的情况来看，境况变了。

9月3日，绿洲登上苹果社交App免费排行榜首，总榜第三。用户量过大，导致服务器过载，部分用户反映使用绿洲时非常不畅。

国内还未有一个社交平台完全复制Instagram，硬要比较的话，Instagram约等于微信朋友圈加上小红书。暂时没有竞争对手，可能也是微博向这种模式下手的原因。

微博现在确实遇到困难了

2009年到2013年，是新浪微博的黄金时代。

2009年，微博客一词横空出世，给互联网世界带来了新的机遇。继老牌微博产品饭否、腾讯滔滔之后，新浪、腾讯、搜狐和网易四大巨头【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源都陆续推出了微博。

其中，最早试水的新浪微博，凭着较为完善的战略，淘汰了腾讯、搜狐和网易的竞品。2014年3月27日，新浪微博宣布改名为“微博”，并在4月17日正式登陆纳斯达克，成为微博客江湖的武林盟主。彼时的微博风光无限。顶级明星和媒体机构纷纷入驻，营销号和段子手自发生长，各色内容欣欣向荣。

野蛮增长的后果就是后劲不足，而微博的背后，名叫“微信”的风暴正在袭来。

微信是腾讯在2011年1月21日推出的免费即时通讯工具，2012年3月微信用户数突破1亿大关， 2013年10月超过6亿，每日活跃用户1亿。与此同时，朋友圈依托于微信的通信功能，一跃成为最受欢迎的社交分享平台。用微信进行交流，在等待回复的【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源间隙刷一会儿朋友圈，几乎成了所有人的习惯。

2014年后，微博陷入瓶颈，手里攥着一票明星、媒体和段子手等头部用户，也拼不过后来居上的微信朋友圈。上市时，微博的发行价为每股17美元，而到了2015年，微博股价一度跌下9美元。

2015年，微博开始进行用户的下沉运营，同时在50多个垂直领域培养代表账号和扶持中小。2016年9月，微博启动了MCN计划，引进商业机构在网红身上做文章。凭着三四线城市用户对自媒体的追捧。2016年8月，微博市值首度突破百亿美元大关，第二年8月又翻了一番。

微博，“二次崛起”成了整个互联网圈口口相传的佳话。

然而，这种风光没有持续太久。

新策略彻底改变了微博的性质，熟人【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源社交的属性逐渐削弱，媒体功能被持续放大。如今的微博紧靠企业、MCN机构、明星和大V赚钱，营销能力在国内的社交媒体平台中称雄。不追星、不吃瓜、不给微博带去直接效益的路人群众，很难在微博上找到适合自己的位置。

2018年，短视频崛起更是给了微博一记重拳。正如当初大举进入微博一样，如今的人们急速向短视频平台迁徙。抖音和快手不仅带走了大量用户，抢走了他们刷微博的时间，也带走了广告商。

也是在第二季度，微博公布了最新月活用户为4.86亿，让很多在其他平台开设账号的明星人物不得不开通微博账号。这也足以证明它如今的江湖地位未退。

在微博内部，有一个价值驱动模型：用户规模x用户活跃x用户变现。微博CEO王高飞说，商【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源业化方面，微博充分把握广告产品向移动、社交和多媒体化的持续演进，为广告主提供独特的社交营销价值。

但对于微博来说，它至今在孤军奋战，并没有明星矩阵产品。在商业化上，内容难以大规模变现，试水知识付费领域的模块并未给微博带来更高收益，只能依赖广告。微博2019第二季度财报显示，净营收4.318亿美元，广告和营销营收3.707亿美元。较去年同期增长1%。

为了弥补广告数量和费用的减少，微博只能加大投放的频率，这又成为了用户顺畅使用微博的障碍，引发更多的不满。

用户体验被破坏，是大多数年轻人“逃离微博”的主要原因，抖音、快手、豆瓣、即刻、小红书……都是他们的可选项。

用户的流失直接体【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源现在微博的年线图上。截至发稿，微博的市值仅为93亿美元，每股收41.37美元。一年前，每股是76美元。

微博不是没有对策。超话，一直播，微博故事，都是微博的困兽之斗，今天，这个名单上又多了一个“绿洲”。 前十年，微博围坐江山却尚命途多舛；下一个十年，绿洲将走往何方？

绿洲不好做，但有可能胜出

互联网世界瞬息万变，除了拼谁的眼光准、动作快，还要看你的竞争对手是谁。微博用头五年成为互联网浪潮中的领跑者，却又在后五年成为每一次风口中的落后者。

以短视频为例，从140字短文字发家的微博，至今没有在这条赛道上找到突破。

2017年6月，微博上线了微博故事，也是它首个专注于短视频的产品。微博故事的内容不可分享和转发【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源，是微博中较为私密的功能之一。然而，此时的微博已经从社交平台转变成社会化媒体，对想要了解资讯和追星的用户来说，建立在社交基础上的微博故事没有多大吸引力。

直到今天，微博故事的使用率依然很低，而微信的相似功能小视频要成功很多，原因就在于此。

在直播这块大蛋糕上，微博也只碰到了边角料。2018年底，微博收购一下科技旗下的一直播产品，借此推动明星和网红直播。然而，就和流量明星演电影一样，个人流量对整体流量的贡献终究是有限的。在虎牙、斗鱼、快手的阴影下，一直播可谓食之无味，弃之可惜。

如今，绿洲要面对已经高度分化的市场，前有微信朋友圈，后有小红书。将已经在小红书上站稳脚跟的KOL和粉丝，带到从零开始的新平台【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源上，以及让习惯在朋友圈里分享私密生活的用户，重新接受这种半开放式社交，都是摆在绿洲前最难的问题。

怎么把用户留存下来？至今都没有一个很好的案例出现，近一年上线的不少明星产品，在用户留存上都扑街了。

当然，Instagram火得有理有据，微博推出绿洲也理直气壮：那么多宁愿在外也要用Instagram的中国人，不如都来用绿洲。

图片社交平台是绿洲的最大优势。

自面世以来，Instagram的招牌就是即时和美观的图片分享，一开始就树立了有艺术感的平台形象。

在Instagram上，用户可以轻松地对照片的大小、角度、色彩、光线等进行编辑，加上十余种滤镜选择，吸引了相当一部分对照片质量要求较高的用户。如果绿洲能把【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源握住优质照片的车头，复制Instagram的成功不无可能。

同时，绿洲重新拾回了人人网时期的社交模式。

不可否认，微信朋友圈在一定程度上阻挡了二次社交。试想你在刷朋友圈的时候，在某合照中看到了自己认识的人，除了直接询问发布者，很难与其建立联系。而在绿洲上，发布者可以将照片中的人圈出来，消除了二度好友之间的交流壁垒。

在Instagram的基础上，微博也在绿洲里加上了其他的尝试。

比如，在个人主页的右上角，有一个水滴状的按钮，点击进入后会看到沙漠中的一棵植株，类似于蚂蚁森林。这是绿洲内的积分系统。通过邀请注册、发送动态可以积累水滴，水滴可用于兑换福利、打赏内容和投票打榜。【资源之家】每日免费更新最热门的副业项目资源

总体来看，绿洲希望打造一个轻松的社交平台，但多种功能又给人繁重之感。尤其是在信息流的设置上，能否吸取微博的教训，真正让人拥有“清爽社交圈”，对可持续的用户积累至关重要。